Le pouvoir d’un blog d’entreprise est la plupart du temps sous-estimé par la direction d’une société. Pourtant et à bien des égards, c’est un canal qui peut être utile pour améliorer la productivité des employés. Comment ? En proposant une vision un peu plus éditoriale. Alors comment faut-il faire ? Tentatives de réponses.
Comment mettre en place un blog d’entreprise ?
Selon le site Les Editos, la première étape à faire c’est la définition de l’aspect stratégique. À quoi servira le blog pour l’entreprise ? La première chose à faire c’est d’orienter la communication orientée sur la marque vers quelque chose de nouveau. Généralement, les blogs présentent la plupart du temps, les réalisations et les mérites de l’entreprise.
C’est cette image-là que l’on souhaite casser avec une approche un peu plus éditoriale de la communication. Le nouveau contenu se doit donc d’être neutre. La nouvelle communication doit apporter des contenus beaucoup plus orientés vers une expertise sur le domaine d’activité, sans verser vers la classique autopromotion.
Le blog d’entreprise, qu’est-ce que c’est ?
Un blog, c’est une sous-page d’un site internet qui reçoit des contenus informatifs orientés vers la vie de l’entreprise. Un canal qui permet à l’entreprise d’être visible aux yeux de ses clients. Les contenus peuvent revêtir plusieurs formes allant des conseils vers des expertises. C’est par effet de mode qu’un grand nombre d’entreprises a ouvert un blog. Sans réellement porter une attention au potentiel du dispositif qu’ils ont mis en place.
